极目新闻评论员 屈旌

4月6日，“狗仔”八卦媒体爆料称，艺人颖儿代言某家居品牌爆雷，该八卦媒体称有七八十人被骗，金额超百万，引发热议。随后，颖儿工作室发表声明称，颖儿Yinger 未代言过该家具品牌，而是被邀参与活动，但目前已经单方面暂停合作，同时也将就此次风波提起诉讼。颖儿也转发声明称：“网络并非法外之地，谣言止于智者。”

【资料图】

颖儿近照（图源：微博）

这个爆料刚出来时，根本可以说是一则“三无”爆料，八卦媒体先出预告，称有个85花（85-90年出生的小花旦）将爆雷，并给出线索称，该85花演过很多爆剧、跟钱有关。由于“85花”这一群体有多位流量女艺人，拥有庞大的粉丝群体，这一含糊其辞的爆料，很快引起广泛关注。以至于最后爆出来是颖儿之后，很多网友关注的不是事实究竟为何，艺人是否需要承担责任，而是嫌弃颖儿的咖位不够大，指责“狗仔”夸大其词。其实反过来想一下，不正是这种唯恐天下不乱的粉圈吃瓜心态，才让现在所谓的“造谣式”爆料越来越猖狂吗？

营销号爆料截图（图源：微博）

现在不少八卦营销号，为了吊公众的胃口，最大限度地骗取流量，特别喜欢搞这种“猜谜语”式的爆料，先给一个看上去特别有吸引力的谜面，动辄拿“顶流”“大咖”说事，凡爆料必是“震圈子”“塌房”，以此挑动粉丝战争；之后再爆一个或不知真假，或侵犯隐私，或无人在意的事件，引得大失所望的网友又吵一波，来来回回赚足了关注度。至于事实真相及可能造成的社会影响，都被抛诸脑后。时不时来这么一波，让整个媒体群体被“污名化”，搅得整个网络环境乌烟瘴气，大量浪费公众的注意力资源，试问贪婪一点心，臭腐填腹几多足。

当前，在网络“清朗”行动的干预下，各个平台也表态要大力整顿网络恶意营销账号，各地网信部门还曾经展开过专项的整治行动，其中炒作明星八卦等泛娱乐化信息，引发网民互相攻击的账号，是重要的整治对象之一。但是，一直以来，这些以“娱乐媒体”为名，滥用“标题党”，无底线“蹭热点”的营销号，却从来没有消停过，在热搜榜上来回蹦跶，在各种热门事件中煽风点火，误导青少年，引发网络骂战，导致网络生态恶化，一些营销账号用户，甚至被拘留了还在大放厥词，视法律和公序良俗于无物，恬不知耻的嘴脸，实在令人厌恶。对这类账号的整顿，不能只是“一阵风”，必须要实现常态化监管，尤其是一些账号屡教不改，十分猖狂，甚至签约了MCN（网络团队）成为专业“搅屎棍”，平台却对其没有任何作为，背后的“算盘”费人思量。

颖儿转发工作室声明（图源：微博截图）

对于这种纵容乱象的网络平台，监管部门不应纵容不理，不能说“清朗”行动结束了，就任其再度抬头，而一定要形成常态化、动态的监管模式，督促网站平台严格落实主体责任，定期对问题严重、影响恶劣的账号、平台及相关责任人依法依规严肃处置，并向社会公众通报处置结果。

回到“爆雷”这件事，虽然颖儿方面表示并未代言，而是被邀参与活动，但目前已经单方面暂停合作，看得出应该是被“误伤”。但是对涉事企业的调查不应受到娱乐八卦的影响，有关部门、消协等应及时介入处理，督促企业解决问题，切实维护消费者合法权益。

近年来，明星代言频频“爆雷”，动辄成为八卦营销号做文章的“猛料”，说明公众对于明星等公众人物有更高的道德期待。哪怕不是“顶流”，明星也不可擅用自身影响力乱接代言，必须做好事前把关，要履行充分使用代言商品的义务，拧紧责任阀门，否则一不小心，就会被连累“翻车”。